Исследование «Х5 Медиа»: Ростовская область вошла в топ-5 по покупкам товаров для животных

Компания «Х5 Медиа» вместе с аналитиками Х5 опубликовала результаты исследования, показывающего, как наличие домашних питомцев меняет покупательское поведение россиян. 

Опрос включал 1 415 совершеннолетних респондентов из разных регионов. Чековая аналитика опиралась на обезличенные данные 2,1 млн покупателей, регулярно покупавших корм для кошек или собак в сетях «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» в период с января по июль 2026 года. Об этом сообщает newstula.ru.

Две трети участников опроса (66%) живут с домашним животным, причём среди женщин доля владельцев достигает 72%, а среди мужчин — 59%. Чаще всего россияне заводят кошек (52%), на втором месте — собаки (22%). Владельцы питомцев чаще относятся к семейным людям (80% против 75% в группе без животных) и демонстрируют более высокую физическую активность и мобильность (32% против 25%).

Наличие питомца влияет на частоту походов в магазин и склонность к импульсивным покупкам: 43% владельцев животных ходят в магазин ежедневно против 32% среди тех, у кого нет питомцев. Покупатели с питомцами пользуются онлайн‑доставкой в 1,3 раза чаще, в том числе из‑за удобства заказа кормов и наполнителей. Кроме того, 86% владельцев питомцев регулярно совершают импульсивные покупки (среди людей без животных — 76%), а 53% готовы пробовать новые товары (против 46%).

Исследование выявило заметные различия между владельцами кошек и собак: собачники в среднем посещают магазин 27 раз в месяц, кошатники — 23 раза. Пик покупок у владельцев кошек приходится на дневное время (с 10:00 до 15:00), а у собачников — на вечер (34% покупок совершается с 18:00 до 23:00), что связано с графиком выгула. Владельцы собак тратят на продукты примерно на четверть больше, чем владельцы кошек, при этом доля расходов на корм в чеках обеих групп одинакова.

Различаются и предпочтения в отдельных категориях товаров: две трети владельцев животных покупают готовый кофе против каждого второго покупателя без питомцев. При этом собачники чаще берут кофе в магазине (почти каждый второй), а кошатники идут за ним в кафе или пекарню (16% против 9% у собачников). В сегменте готовой еды упакованную продукцию раз в месяц и чаще приобретают 60% собачников и 49% кошатников. Готовые салаты владельцы животных берут в 1,7 раза чаще, чем покупатели без питомцев.

Анализ продуктовых корзин показал отличия в предпочтениях: среди владельцев кошек лидируют молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%), а собачники чаще покупают напитки (квас и тоник — 16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Примечательно, что корм для кошек входит в топ‑5 позиций в корзине собачников (доля — 14%), что может указывать на наличие в семье и кошки, и собаки.

Наибольший объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. В Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек. 

Как отмечают эксперты Х5, питомец фактически формирует ритм жизни владельца, а значит, напрямую влияет на его потребительские привычки.