Ждать ли монополизации рынка воронежской наружной рекламы?

Федеральная антимонопольная служба разрешила одному из крупнейших операторов наружной рекламы в России группе Russ Outdoor приобрести конкурента Gallery. Слияние компаний, по мнению ФАС, не сможет существенно повлиять на конкуренцию на рекламном рынке. Однако есть не согласные, считающие, что цены неизбежно вырастут. Тем временем к 3 июля Группа Компаний «Russ» приобрела 100% доли в операторе наружной рекламы Gallery.

Рынок наружной рекламы в Воронежской области представлен крупными федеральными операторами, так и распространителями, имеющими рекламные конструкции в собственности для личных целей и ведения бизнеса. Всего в регионе шесть крупных операторов, которые осуществляют деятельность на рынке рекламы. Департамент имущественных и земельных отношений предоставил данные об основных операторах (актуально на 29 июня 2023 года):

Компания ООО «АПР СитиТВД» является федеральным оператором RUSSOUTDOOR. Офис располагается в Москве. Уставный капитал предприятия составляет 8 400 рублей. За 2022 год прибыль компании достигла 9 113 000 рублей, а выручка за прошлый год составила 831 713 000 рублей. Организация зарегистрирована с 2003 года.

ООО «Гэллэри Сервис» также является московской компанией, которая работает с 2004 года. Уставный капитал составляет более 1,5 млрд рублей. За прошлый год прибыль компании достигла 1,7 млрд рублей, выручка — 4,3 млрд рублей.

ООО «Рекламная бизнес компания» («РБК») располагается в Воронеже на улице Ворошилова, 1г. Компания работает с 2016 года. Директором является Вадим Лапшин. Уставный капитал — 10000 рублей. За 2022 год прибыль организации составила 263 тысячи рублей, выручка — 8,6 млн рублей.

Компания ООО «Стрит Вижн» также находится в Воронеже на улице Революции 1905 года, 80г. Уставный капитал - 10 000 рублей. Организация зарегистрирована с 2003 года. Генеральным директором является Павел Семин. За прошлый год прибыль компании составила 1,3 млн рублей, а выручка — 99,8 млн рублей.

Следующая компания, которую мы рассмотрим, тоже находится в Воронеже. ООО «Мегасайн» зарегистрирована с 2004 года по адресу улица Фридриха Энгельса, 58А. Уставный капитал составляет 10 тысяч рублей. Директором компании является Владимир Семкин. За прошлый год прибыль компании достигла 23,4 млн рублей, а выручка — 27,8 млн рублей.

Последняя компания располагается на улице Туполева, 5 в Воронеже. ООО «Реальное время» руководит Всеволод Горюнов. Уставный капитал организации составляет 100 тысяч рублей. За 2022 года прибыль компании достигла 2,3 млн рублей, выручка же составила 3,2 млн рублей.

Таким образом, RUSSOUTDOOR, объединяясь с «Гэллэри», будет противостоять местным операторам. Можно ли это назвать равными условиями на рынке? И не возникает ли ассоциаций с отклоненным законопроектом о едином операторе цифровой рекламы. Ведь тогда RUSSOUTDOOR считали потенциальным главным оператором. 

Напомним, что чуть менее года назад "Воронежские новости" писали о том, что местный бюджет потеряет миллионы, если в России появится единый оператор рекламы. Законопроект подразумевал появление в России единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений, а также уход с рынка всех остальных. В ноябре 2022 года стало известно, что в Госдуме отклонили проект о едином операторе наружной рекламы, и все говорили о несостоявшейся попытке монополизации. Тогда казалось, что власти прислушались в этом вопросе к мнениям представителей рекламной отрасли, министерств, ведомств, экономистов и региональных властей. В числе противников законопроекта, кстати, было и правительство Воронежской области.