Настольные игры обошли SUP-борды: аналитики назвали главные тренды лета-2026

Экосистема Сбера и его партнёров подвела промежуточные итоги летнего сезона-2026, собрав для пользователей не только актуальные идеи для досуга, но и любопытную статистику потребительских предпочтений. Как показал анализ данных сервисов, в этом году расстановка сил на рынке товаров для отдыха преподнесла неожиданный сюрприз.

Главным открытием июня стала категория настольных игр. Согласно статистике маркетплейса «Мегамаркет», на них пришлось порядка 40% всех заказов в первый месяц лета. Этот показатель существенно опередил спрос на любые товары для активного отдыха — от спортивных мячей до плавательных матрасов. Между тем самым быстрорастущим сегментом в этом сезоне оказались SUP-борды, которые вошли в число динамично набирающих популярность категорий. Приобретая товары для летнего досуга на «Мегамаркете», пользователи могут получать кешбэк бонусами «Спасибо», оплачивая ими до 99% стоимости покупок, а с подпиской «СберПрайм» выгода становится ещё ощутимее.

Не обошлось без традиционных атрибутов загородного отдыха. Сервис «Купер» проанализировал предпочтения любителей шашлыков и выяснил, что самым востребованным мясом для жарки на углях стала курица, тогда как свинина заняла вторую строчку рейтинга. Примечательно, что почти половина стоимости базового набора для приготовления шашлыка приходится не на мясо, а на сопутствующие товары — шампуры, мангалы, угли и розжиг. В честь дня рождения сервиса действуют специальные акции, позволяющие заказать готовый шашлык с бесплатной доставкой.

Ягодные предпочтения жителей страны изучили в «Самокате». Лидерами продаж стали голубика, малина и клубника. В традиционном противостоянии арбуза и дыни уверенную победу одерживает первый — его приобретают почти в полтора раза чаще, а за год спрос на эту ягоду вырос на 35%. Особой любовью пользуются плоды весом от 5 до 7 килограммов, при этом заметным трендом сезона стали мини-арбузы. Кроме того, пользователи всё чаще обращаются к вау-поиску сервиса, где появились сезонные подсказки для различных сценариев — от пикника до летнего ужина. Достаточно ввести запрос вроде «что взять на пикник» или «рецепт из ягод», и система предложит оптимальный набор продуктов.

Любителям вин «Мегамаркет» предлагает удобную опцию самовывоза из торговых точек. Неожиданным трендом текущего сезона стало предпочтение белых вин к мясным блюдам — на их долю пришлось 33% всех покупок в категории. Игристыми винами и шампанским интересовались 32% покупателей, а красные вина выбрали 29%.

Культурная программа этого лета также богата на события. Самым популярным форматом отдыха стали музыкальные фестивали. Полный гид по летним мероприятиям доступен на сервисе «Афиша», где подписчики «СберПрайм» могут оплатить бонусами до 40% стоимости билетов. Многолетним фаворитом остаётся фестиваль «Пикник Афиши х Сбер» — после Москвы мероприятие состоится в Санкт-Петербурге 8 августа. В этом году партнёром фестиваля выступил «Купер», доставляющий еду из ресторанов прямо к сцене. Также сервис открыл бренд-зону в московском бассейне «Чайка», где гости могут искупаться, попробовать мороженое и получить летний мерч.

Для поклонников кино Okko организует показы в летних кинотеатрах на набережных, в парках и у моря. К традиционным площадкам — ВДНХ, «Севкабель Порту» в Петербурге, арт-кластеру «Таврида» и курорту «Мрия» — в этом году добавились алтайский «Манжерок» и Минск. Кроме того, сервис стал партнёром кинопоказов почти в пятидесяти парках Подмосковья. Музыкальный стриминг «Звук» в свою очередь выпустил тематический плейлист «Отпуск. Море. Пляж», доступный бесплатно подписчикам «СберПрайм».

Отправляясь на природу или в путешествие, не стоит забывать о безопасности. Врачи «СберЗдоровья» совместно с «Купером» подготовили набор необходимых лекарств для аптечки. Дополнительную защиту обеспечивают продукты «СберСтрахования» — полисы для туристов, защиты от травм в быту и для спортсменов-любителей и профессионалов.