Оборот российского FMCG вырос, а количество покупок сократилось

Эксперты Сбер2В Аналитики ко Дню работника торговли изучили положение дел на российском рынке FMCG. В первом полугодии 2026 года оборот рынка вырос на 2,5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество покупок сократилось на 4,3%, а средний чек увеличился на 7% — до 619 рублей.

Главный тренд — переток спроса между форматами. Хард-дискаунтеры показали рост оборота на 17%, онлайн-общепит — на 15,8%, магазины у дома — на 11,5%, маркетплейсы и интернет-магазины — на 8%. Специализированные магазины прибавили 5,8%, супермаркеты — 4,5%, гипермаркеты — всего 0,8%.

В дискаунтерах число покупок увеличилось на 10,2%. Самый активный рост — в Северо-Западном округе (без Петербурга) — +51,5% и на Юге — +18,2%. Средний чек в этом сегменте — 682 рубля (+6,2%).

В магазинах у дома количество покупок выросло на 6,5%, средний чек — до 590 рублей (+4,7%). Наибольший прирост — на Дальнем Востоке (+35,9%), в Сибири (+9,5%), на Северном Кавказе (+8,2%) и на Юге (+7,9%). В Москве рост ниже среднего — 2,9%, в Петербурге — 6%.

В онлайн-общепите число покупок увеличилось на 14,4%. Лидеры — Москва (+28,6%), Центральный округ без столицы (+23,8%), Северный Кавказ (+20%) и Петербург (+15,6%). Средний чек — 983 рубля.

В маркетплейсах и интернет-магазинах количество покупок снизилось на 1,9%. При этом средний чек вырос на 10,1% — до 1294 рублей. Рост зафиксирован на Северном Кавказе (+36,9%), Дальнем Востоке (+31,3%) и Северо-Западе без Петербурга (+22,9%). В Москве — падение на 8,4%.

В супермаркетах число покупок почти не изменилось (+0,9%), средний чек — 743 рубля. Рост — на Северном Кавказе (+36,6%), Юге (+12,7%) и в Приволжье (+12%). На Северо-Западе и Урале — снижение.

Гипермаркеты удерживают самый высокий средний чек — 1452 рубля, но число покупок сократилось на 3,1%. Рост — только в Сибири (+5,7%), на Северном Кавказе (+2%), Дальнем Востоке (+1,6%) и Урале (+0,3%). В Москве — падение на 5%.

В традиционном ретейле и офлайн-общепите покупательская активность снизилась на 8,7%, оборот упал на 1,9%. Средний чек вырос на 7,5% — до 516 рублей.

Самый высокий средний чек — в Москве (771 рубль), на Дальнем Востоке (718 рублей) и в Петербурге (685 рублей). Среди гипермаркетов лидируют Москва (1814 рублей), Петербург (1642 рубля) и Сибирь (1567 рублей). В электронной коммерции максимум — в Москве (1509 рублей), на Дальнем Востоке (1450 рублей) и в Петербурге (1351 рубль).

Рустам Закиров, начальник управления по работе с клиентами потребительского сектора и торговли банка, отметил рост популярности форматов с низкими ценами и высокой скоростью покупок. Он также указал на неравномерное развитие рынка в разных регионах.

Исследование основано на обезличенных данных 111 млн частных клиентов и 7 млн юрлиц из более чем 70 источников, включая аналитическую панель «Ретейл».