Воронежцы – настоящие совы: пик покупок в регионе приходится на вторую половину дня

В преддверии ВЭФ 2026 эксперты ВТБ совместно с технологической компанией Platforma проанализировали время пиковых покупок жителей разных регионов России. Исследование охватило обезличенные POS-транзакции в 156 городах с населением свыше 100 тысяч человек за период с июля 2025 по июль 2026 года.

В компании отметили, что самыми ранними покупателями стали жители Дальнего Востока — пик активности приходится на 13:32 по местному времени. За ними следуют Сибирский (13:57), Южный (14:11), Приволжский (14:41), Уральский (14:51) и Северо-Кавказский (15:06) округа. Позже всего пик покупок фиксируется в Центральном (15:24) и Северо-Западном (15:40) округах.

Отличия связаны не только с часовыми поясами: например, Владивосток и Москва начинают день почти одновременно, но пик покупок по выходным во Владивостоке наступает в 13:22, тогда как в столице — только в 16:11. При этом вечерняя активность в кафе и ресторанах на Дальнем Востоке длится дольше, чем в Москве.

Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ, отметил, что понимание покупательского поведения помогает предпринимателям точнее планировать рекламные кампании — выбирать аудиторию, территорию и оптимальное время для контакта с клиентом. На основе больших данных о покупках, интересах и медиапотреблении созданы сервисы, которые повышают конверсию продаж. Один из таких сервисов для малого и среднего бизнеса позволяет работать с аудиторией через VK Ads, Яндекс.Директ, Smart TV и SMS-рассылки — всё через единую точку входа.