Исследование: кто из классиков русской литературы популярнее у бизнеса

Александр Пушкин оказался самым востребованным классиком у российского бизнеса – его имя чаще других встречается в зарегистрированных товарных знаках. А на роман «Евгений Онегин» приходится вдвое больше регистраций, чем на самого писателя. Такую статистику в преддверии Московской международной книжной ярмарки представили ВТБ и «Онлайн Патент».

Аналитики изучили выборку из десяти писателей и их главных произведений и насчитали более 230 товарных знаков. На имя Пушкина зарегистрировано 22 знака – в основном в сферах образования, обучения, развлечений, а также продуктов питания: кофе, чая, хлебобулочных и кондитерских изделий. На втором месте Антон Чехов с 20 знаками – его имя чаще всего используют для алкогольной продукции. Тройку замыкает Фёдор Достоевский (15 знаков) – его фамилию нередко выбирают для гостиниц и ресторанов.

Среди произведений лидирует «Евгений Онегин» с 46 знаками – большая часть относится к алкогольным и безалкогольным напиткам. На втором месте «Вишнёвый сад» (21 регистрация) – название применяют в рекламе, для продуктов питания и в сфере технологических услуг. Третье место делят «Пиковая дама» и «Гроза» (по 15), далее следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9). Некоторые хрестоматийные произведения – «Преступление и наказание», «Мёртвые души», «Горе от ума», «Шинель», «Капитанская дочка» — в выборке не встретились.

Больше всего знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт-Петербург. В регионах регистрации часто связаны с биографией писателей: имя Тургенева чаще встречается в Орловской области (родовое имение Спасское-Лутовиново), Лермонтова – в Ставропольском крае, где он служил и провёл последние годы, а Толстого – в Тульской области, рядом с Ясной Поляной.

– Классика – часть культурного кода, знакомый и вызывающий доверие язык. Поэтому бизнес часто использует имена и сюжеты русской литературы для названий брендов. Но, как и с любым товарным знаком, здесь важен юридически грамотный подход, включая своевременную регистрацию, – комментирует Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса ВТБ.

– Имена классиков и названия их произведений создают сильные ассоциации, поэтому компании стремятся их зарегистрировать. Однако процедура осложнена необходимостью получать согласие наследников. Тем не менее, число таких знаков продолжает расти, – добавляет генеральный директор «Онлайн Патент» Алина Акиншина.