Аналитика: россияне путешествуют с культурной программой

Культурный туризм в России набирает обороты: россияне всё чаще выбирают поездки ради атмосферы городов, музеев, концертов и местной кухни. Согласно опросу ВТБ о предпочтениях в культурном туризме, 56% респондентов за последний год совершили одну-две поездки с культурной программой, а 79% собираются отправиться в новое путешествие по стране в ближайшие полгода.

Что влияет на выбор направления. Около половины путешественников едут в конкретный город вне зависимости от событий, треть – в хорошей компании. Почти каждый третий (32%) выбирает направление ради ярких мероприятий: выставок, спортивных событий, фестивалей или городских праздников. 18% едут ради местной кухни.

Интересы в разных регионах заметно различаются:

• жители Центрального округа чаще выбирают город без привязки к событиям (52%);
• для жителей Южного округа важна компания (37%);
• местная кухня привлекает жителей Санкт-Петербурга и Ленинградской области (27%);
• музыкальные фестивали популярны на Северном Кавказе (20%);
• концерты выбирают в Сибири (12%), спортивные события – в Приволжье (10%), выставки – на Урале (8%).

Чем наполняют поездку. Самый популярный формат знакомства с городом – прогулки и обзорные экскурсии (66%). Более половины путешественников (55%) выезжают за пределы города, 41% посещают рынки и рестораны местной кухни, 38% – музеи и выставки, 21% идут в театры или на концерты. Главным впечатлением о поездке для 37% россиян становится атмосфера города и прогулки, ещё 19% запоминают природу и красивые виды. Жители Северного Кавказа чаще других ценят компанию, с которой путешествовали (20%).

Куда отправятся в ближайшие месяцы. В ближайшие полгода поездку по России планируют 79% опрошенных. В топе направлений – Санкт-Петербург (20%, особенно популярен у жителей Приволжья – 25%), Иркутск и Байкал, а также Калининград (по 12%). Калининград особенно привлекателен для жителей Ленинградской области (22%). В список желанных направлений вошли и города Золотого кольца (11%).

Культурные путешествия привлекают россиян и за пределами страны: более половины хотели бы отправиться за рубеж. Самые популярные направления – Пекин и Шанхай (26%), Минск (13%) и Стамбул (10%).

– Путешествие сегодня – это не только смена города, но и возможность открыть для себя его культуру: сходить в музей, увидеть спектакль, попасть на фестиваль или концерт. Особенно ценно, что у молодых россиян есть инструмент, который делает такие впечатления доступнее. Например, Пушкинская карта позволяет наполнить поездку яркими событиями и посетить музеи, театры, филармонии, выставки и концерты за счёт государства, – отметил Павел Тулубьев, руководитель департамента транзакционных, зарплатных и сберегательных продуктов ВТБ.

В 2026 году банком-оператором Пушкинской карты стал ВТБ. За год банк выпустил более 7,8 млн карт для пользователей 14-22 лет, а с начала года участники программы потратили по карте свыше 8 млрд рублей на посещение культурных мероприятий, в том числе 2,6 млрд рублей – на билеты в кино. Оформить Пушкинскую карту можно в приложениях «Госуслуги Культура» и ВТБ Онлайн (если пользователь – клиент банка); оформление займёт несколько минут.